第2210章 注定衰落的公司

ESPRIT無疑是曾經的時尚標桿，娶了女神林青霞的邢李原風光無限。

「他的ESPRIT成衣王國正快速擴張，像GAP一樣遍布全球！」《福布斯》雜誌曾如此贊譽當時的全球五百大富豪之一。

然而，2020年，繼Forever 21敗走中國、ZARA陸續減少實體店，ESPRIT開始了官網促銷、旗艦店打折、門店1折甩賣……全面閉店。

其實這事早有鋪墊。

18年，它關閉了澳洲的所有門店；19年，「賣身」給GXG，並計劃到今年年中關閉中國內地所有門店。

截至2020年3月31日的三個季度內，56間ESPRIT店鋪營收僅有2.67億港元，佔同期集團總收入不到4%；整個亞太區收入佔比僅為6.8%。

截至2020年5月15日港股休市，ESPRIT股價0.61港元，市值僅剩11.51億港元。

ESPRIT官網、天貓旗艦店先後發佈公告稱，將於5月31日全面關店。

母公司思捷環球也宣佈終止在中國大陸的業務，並關閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪。

2020年5月14日，ESPRIT母公司思捷環球港股股價下挫1.6%，股價僅剩0.63港元，市值不到12億元，成為名副其實的仙股。

當然你不可否認思捷環球和它旗下的品牌ESPRIT也有過一度時期的輝煌！

說起ESPRIT，就不得不提全球戶外用品行業巨頭 The North Face 的創始人Douglas Tompkins。

上世紀60年代，叛逆小伙Douglas Tompkins與妻子載著一輛小旅行車開始售賣服裝，並創建Plain Jane品牌——這就是ESPRIT的前身。

恰逢嬉皮文化佔據美國的街頭巷尾，松松垮垮的牛仔褲和做厚做舊的格子襯衣廣受好評。

在其它品牌爭流量請明星的廣告時代，ESPRIT的模特是尋常的高中生，是大鬍子的藝術家，是長了皺紋的建築師。

特立獨行的ESPRIT逐漸成為美國年輕人最喜歡的服飾品牌之一，穿上它的所有人都覺得：「我跟別人不一樣」。

1971年，只有高中學歷的邢李原進入到一家織造廠，那一年他21歲，他遇見了ESPRIT的Douglas Tompkins。

創始人對邢李原的初印象——「自信精明到令人印象深刻」。

3年後，邢李原借了2600元港幣，和Douglas Tompkins合資成立了拓展ESPRIT在亞洲地區的業務。

截至1978年，該品牌的年銷售額已經超過1億美元。

1981年，不滿足代理業務的邢李原在香港銅鑼灣有了第一家零售店，開始經營品牌，這同時也是思捷環球在海外的第一家零售店。

新加坡、日本、台灣，ESPRIT的門店紛紛開業，有如一呼百應。

他立志要把ESPRIT的品牌打出去。

從款式設計到服裝質感再到門店的整體氛圍，邢李原都切實做到一一把關。

他經常會利用其貌不揚的「先天優勢」，偽裝成路人到各個ESPRIT門店走動，監督服裝零售的區域陳列師的情況。

1992年，ESPRIT進軍中國內地市場，比連鎖服裝品牌巨頭優衣庫還早了10年。

開業當年，ESPRIT就取得了58%的業績增長。

1993年，在亞洲營運的思捷控股成功登陸港股。